مصطفی ملکشاهی در گفتوگو با خبرنگار پایگاه خبری تحلیلی کانون سبحان، به بررسی وضعیت فعلی تولید محتوای جدی و عمیق در بستر شبکههای اجتماعی پرداخت و اظهار داشت: کلید، بهینهسازی توزیع است، نه قربانی کردن کیفیت.
وی در ابتدای صحبتهایش بر کاهش شدید «زمان توجه» مخاطبان تأکید کرد و گفت: ما دیگر با مخاطبی سروکار نداریم که برای خواندن یک مقاله سه هزار کلمهای وقت بگذارد. اکنون، هر ثانیه برای ما یک چالش است. فعال رسانهای امروز باید یک نویسنده، یک تدوینگر و یک روانشناس را همزمان در خود داشته باشد تا بتواند پیامش را در پنج ثانیه اول منتقل کند.
فعال رسانه، چالش اصلی را تعارض بین الگوریتمهای پلتفرمها و رسالت رسانهای دانست: الگوریتمها به دنبال نرخ تعامل هستند و سطحیترین محتواها معمولاً بیشترین تعامل را دارند. این یک پارادوکس است؛ شما میخواهید جامعه را به تفکر وادارید، اما پلتفرم پاداش محتوای هیجانی و ساده را میدهد. این موضوع، نیروهای جوان و متخصص را به سمت تولید محتوای «کلیکخور» سوق میدهد تا از فیلتر الگوریتم عبور کنند.
ملکشاهی برای عبور از این وضعیت، استراتژی «تنوع کانال» را رد کرد و بر «عمق در کانال منتخب» تأکید نمود: دیگر نمیتوان همه جا بود. فعال رسانهای باید بفهمد مخاطب اصلیاش در کجا بیشترین زمان را میگذراند؛ آیا یوتیوب است؟ لینکدین است؟ یا مثلاً یک کانال تلگرامی تخصصی؟ سپس باید آن پلتفرم را به طور کامل بشناسد و محتوای خود را از نظر ساختار و زمانبندی، مطابق با آن فضا، اما با حفظ عمق، ارائه دهد.
وی در پایان گفت: به نظر میرسد دوران فعالیت صرفاً محتوامحور به پایان رسیده و اکنون فعالان رسانهای باید استراتژیستهایی باشند که همزمان هنر تولید محتوا و علم رمزگشایی از الگوریتمها را میدانند.
انتهای خبر/
